企鹅号和时尚集团“联姻”,时装周报道如何玩出新花样

2018-11-02 01:09

原标题:企鹅号和时尚集团“联姻”,时装周报道如何玩出新花样?

作者/刀刀

提起时尚杂志,你会想起什么?

《时尚COSMO》《时尚芭莎》《时尚先生》……这些都是时尚集团旗下的杂志品牌。新媒体时代,如何让优质的内容获得更好的传播,成了传统媒体近年来面临的新挑战。

融媒体转型成了行业趋势。早在去年,时尚集团就与腾讯天天快报达成独家深度合作,携手上线了Trends和男人装两大兴趣频道。在今年的2019春夏时装周期间,时尚集团开始和腾讯内容开放平台企鹅号合作。一方提供内容,一方助力分发,开启了时装周报道的创新合作模式。在QQ看点、微视、天天快报等八大平台上,都能看到时尚集团的优质内容。

用小视频玩转时装周

以往的时装周报道是怎样的?在以前,只有顶级时尚媒体及行业领袖才能获得品牌邀请,他们垄断了报道流量,代表的是“精英”的审美趣味。但在去中心化的移动互联网时代,越来越多的时尚自媒体人兴起,这些时尚自媒体人更接地气,和用户之间的互动也更多。

看起来,时尚自媒体正在蚕食传统媒体的领地,但事实并非如此。作为拥有二十多年历史的传媒集团,时尚集团拥有强大的时尚资源,丰富的时尚产业经验,以及源源不断的内容创造力。在这次春夏时装周中,时尚集团就联动了旗下50多位时尚行业权威自媒体创作人,打造了“老干妈在时装周”、“时装周明星专场大PK”、“‘娘娘’攻略时装周”等热门亮点话题。

以“娘娘”攻略时装周为例。9月19日,在《延禧攻略》中分别饰演富察皇后和纯妃的秦岚和王媛可在米兰时装周同框了,时尚自媒体纷纷撰文,创作出多条有趣的爆款内容。

借助企鹅号多平台分发的优势,这些内容在QQ看点、微视和天天快报等八大平台上得到了广泛的传播。

以QQ看点为例,为了让优质内容获得更多的feeds流曝光,QQ看点会制作热门话题并给予推荐。此外,对优质资源及优质账号,官方还会给予置顶推荐。QQ看点的官方账号看点小美酱等也会转发相关话题。

除了传统的图文内容,这次时装周报道的另一个亮点是用了大量小视频。单纯的图文信息已经不能满足用户需求了,尤其是对于时尚内容,丰富的色彩和画面能更好地展现时尚之美。而小视频正是传播时尚资讯的最佳载体。

点开企鹅号在微视上专门为这次报道活动创建的账号“企鹅号plus时尚”,各种有趣新颖的现场小视频扑面而来。有穿着时尚、引来无数围观者的街拍模特,有拿着芭比娃娃在埃菲尔铁塔下等待的男人,也有穿着恨天高在浅水里走秀的超模。“企鹅号+时尚集团MCN”与微视平台联合打造的时尚季热门话题,上线仅两星期播放量就超过2000万。

时尚背后的流量挖掘

自媒体的出现让每个个体都有了发声的机会,发声的人越来越多,听众却越来越少。但自媒体发展到今天,微博的红利期已过,微信订阅号的打开率也在逐渐下滑,999345香港马会历史2017开奖结果。技术的革新跟不上内容的增长,内容创作者急需更好的平台表达自身,内容开放平台也需要更多优质的内容创造价值。

在时尚集团新媒体事业部总经理陈修远看来,时尚集团MCN与企鹅号的强强联手是水到渠成之事。前者拥有品牌价值和内容能力,后者则依托平台建构了强有力的内容呈现体系,双方为内容生产者提供了更广阔的舞台。

确实,腾讯企鹅号拥有海量内容流量以及专业内容运营团队。数据显示,在腾讯企鹅号的积极推广及推荐后,合作内容的话题传播量获得了图文PV及小视频VV的近十倍增长。

优质内容与强势平台联姻后,不仅内容影响力扩大了,商业化空间也拓宽了。“这次时装周合作不仅给优质自媒体爆发性赋能,为用户提供了更专业、精彩的内容,还建立了平台、MCN、CP合力的全新报道体系,为未来的商业化前景开启了一扇大门。”陈修远说。

未来的商业化空间有多大?很长一段时间里,内容创作者的收入来源都仅限于各平台的补贴和广告分成。但对时尚内容而言,导流电商或许是更有增长潜力的变现路径。毕竟,时尚媒体本身就具有引导消费的功能,从引导消费到直接介入,一来可以延伸品牌价值,二来可以创造新的盈利增长点。

时尚媒体导流电商,既需要巨大的流量做支撑,也需要成熟的商业机制。企鹅号和时尚集团的战略合作,能最大程度地挖掘时尚内容的流量价值。企鹅号所采用的智能分发技术,可以将时尚用户进行性别、年龄、所在地域的细分,并基于标签和兴趣阅读历史为其提供精准内容。这种分发机制,不仅能够使内容更有效地触达受众,而且吸引来的受众粘性会更高,转化成其它商业形态的可能性也更大。

大时尚内容时代来临

其实,早在和企鹅号进行这次战略合作之前,时尚集团已经在融媒体转型的道路上做过多次尝试。从最开始做微信公众号矩阵,到做移动端产品,再到现在联动头部自媒体人,这家拥有二十多年历史的传媒集团逐渐从头部PGC变身成优质MCN。

在去年的腾讯全球合作伙伴大会举办前夕,马化腾曾在《给合作伙伴的一封信》中提出“大内容”战略,“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大,才能匹配‘全用户’需求。”

要实现真正的“大内容”,一是靠企鹅号的全网分发机制,二是看MCN的精细化运营。一直以来,MCN都是企鹅号外部内容生态运营的重点方向。作为连接内容和平台的中间角色,MCN在内容产业中起着不可忽视的作用。

此次春夏时装周,是时尚集团首次以MCN的模式与平台进行合作。对时尚自媒体人来说,早期和MCN合作,能增加自身未来变红的可能性。而对MCN来说,与平台达成深度合作,则能更好地推广旗下的自媒体内容。内容要扩大影响力既然走向商业化,都离不开大平台的推广和助力。

对企鹅号这样的内容开发平台来说,2018年现场报码,与MCN合作也是更直接、更有效率的运营方法。把维护运营大V的事交给专业的第三方机构,让第三方机构发挥在垂类内容的优势,以更精细化、矩阵化的方式优化内容生产,再利用自身的平台优势实现精准分发,方能实现“大内容”战略。内容行业发展到今天,变的只是内容变现形式,内容创作的本质却始终不变??好内容依然是各大平台努力争取和夯实的“地基”。

未来,企鹅号仍将深耕时尚内容,和时尚集团打造更多的创新报道模式。对传统媒体来说,在保持原有的内容优势之外,只有创新内容呈现的方式,开拓更多内容传播的渠道,积极谋求转型,才能拓宽商业化空间。这需要传统媒体、“草根”自媒体人和内容平台的共同努力。